Երկար տարիներ խորապես ներգրավված լինելով թվային մարքեթինգի ոլորտում՝ ես գիտեմ, որ SEM-ը (որոնողական մարքեթինգ) կամուրջ է ապրանքանիշերի և օգտատերերի միջև, և դրա օպտիմալացման ռազմավարության SEM-ի օպտիմալացման կարևորությունն ինքնին ակնհայտ է։ Հիմնվելով արդյունաբերության ներկա իրավիճակի խորը ըմբռնման վրա՝ զուգորդված անթիվ դեպքերի և անցյալ իրական մարտերի եզակի պատկերացումների հետ, ես ամփոփել եմ SEM-ի օպտիմալացման մի շարք տեխնիկա, որոնք նախատեսված են ընկերություններին օգնելու աչքի ընկնել կատաղի շուկայական մրցակցության մեջ:
1. Բանալի բառի ռազմավարություն. ճշգրիտ դիրքավորում և հաղթանակ մեկնարկային գծում
SEM-ի աշխարհում հիմնաբառերը հիմնականն են: Ես միշտ շեշտում եմ, որ հիմնաբառերի ընտրությունը պետք է ոչ միայն հիմնված լինի օգտատերերի որոնման սովորությունների վրա, այլև պետք է զուգակցվի արդյունաբերության կատեգորիաներ արտադրանքի SEM-ի օպտիմալացման բնութագրերի և ապրանքանիշի տոնայնության հետ: Արդյունաբերության հիմնաբառերի տվյալների բազան խորապես արդյունահանելով՝ մենք ստուգում ենք ճշգրիտ բառերը բարձր փոխակերպման տեմպերով և օգտագործում երկարատև բառեր՝ ընդգրկելու պոտենցիալ օգտվողների SEM-ի օպտիմալացման խմբերի ավելի լայն շրջանակ: Բացի այդ, կանոնավոր կերպով վերահսկեք հիմնաբառերի կատարումը և ժամանակին կարգավորեք ռազմավարությունները՝ համոզվելու համար, որ գովազդը միշտ մնա լավագույն բացահայտման դիրքում:
1. Բառերի ճշգրիտ մշակում. Օգտագործեք գործիքներ
՝ օգտվողների որոնման մտադրությունները վերլուծելու և թիրախային հիմնաբառերը ճշգրիտ գտնելու համար :
2. Բանալի բառերի երկարատև դասավորություն. լուսաբանեք որոնման ավելի շատ սցենարներ և մեծացրեք ապրանքանիշի բացահայտումը:
3. Դինամիկ կարգավորում. ճկուն կերպով կարգավորեք հիմնաբառերի համակցությունները տվյալների հետադարձ կապի հիման վրա՝ գովազդային էֆեկտները օպտիմալացնելու համար:
2. Գովազդային կրեատիվություն. գրավել ուշադրությունը և խթանել սեղմելու ցանկությունը
Գովազդային կրեատիվությունը SEM-ի օպտիմալացման ևս մեկ Թվային շուկայավարման միտումները գալիք տարվա համար բանալին է: Ես խորապես հավատում եմ, որ հիանալի գովազդային կրեատիվությունը կարող է ակնթարթորեն գրավել օգտատերերի ուշադրությունը և ներշնչել նրանց սեղմելու ցանկությունը: Հետևաբար, գովազդ ստեղծելիս ես կենտրոնանում եմ վերնագրի գրավչության և նկարագրության ամբողջականության վրա՝ միաժամանակ ներառելով տեսողական տարրեր, ինչպիսիք են պատկերները կամ տեսանյութերը՝ գովազդի ընդհանուր գրավչությունը բարձրացնելու համար: Բացի այդ, գովազդային կրեատիվությունը շարունակաբար օպտիմիզացվում է A/B թեստավորման
միջոցով՝ ապահովելու համար, որ յուրաքանչյուր ներդրում կարող է բերել առավելագույն եկամուտ
1. Վերնագրեր ստեղծելու արվեստ. Օգտագործեք հակիրճ լեզու՝ ապրանքի կարևորագույն կետերն Գծային տվյալներ ամփոփելու և օգտվողներին սեղմելու համար գրավելու համար:
2. Մանրամասն նկարագրություն. հստակ բացատրեք արտադրանքի առավելությունները և լուծեք օգտագործողի ցավի կետերը:
3. Տեսողական խնջույք. օգտագործեք բարձրորակ նկարներ կամ տեսանյութեր՝ գովազդի տեսողական ազդեցությունը բարձրացնելու համար:
3. Վայրէջքի էջի օպտիմալացում՝ փոխակերպումների բարելավում և փակ շուկայավարում