.La publicitat programàtica és més que una paraula de moda en el món del màrqueting digital: és una tecnologia transformadora que està remodelant la manera com es compren i venen els anuncis. Tot i que potser ja esteu familiaritzat amb alguns conceptes bàsics! hi ha molt més en aquest camp del que sembla. No coneixeu els anuncis programàtics? En poques paraules! és una manera d’anunciar-se mitjançant l’ús de dades de trànsit i l’orientació de display per augmentar les visualitzacions i les impressions. Essencialment! fins i tot l’anunci més brillant no aconseguirà el seu veritable potencial si no es col·loca correctament i s’adreça al públic adequat. Aquí és on comprendre els conceptes bàsics de la publicitat programàtica abans d’embarcar-vos en una campanya ajudarà a la vostra organització a créixer de manera exponencial.
Els anuncis programàtics no són només per a bàners de display
Quan la majoria de la gent pensa en la publicitat programàtica! sovint s’imagina la visió familiar dels bàners de visualització a la part superior dels llocs web. Tot i que els banners de visualització són de fet un cas d’ús comú! l’abast de la tecnologia dades a l’estranger programàtica s’estén molt més enllà d’aquest format únic. Avui dia! la publicitat programàtica ha evolucionat per incloure una gran varietat de formats d’anuncis que s’adapten a diferents entorns digitals i preferències dels usuaris. Aquesta evolució inclou els anuncis de vídeo! que es reprodueixen abans o durant el contingut del vídeo.
No es tracta només d’ofertes en temps real
Una de les idees errònies més comunes sobre la publicitat programàtica és que només gira al voltant de les ofertes en temps real (RTB). Si bé l’RTB és un component important! el panorama de la publicitat programàtica és molt més ampli. També inclou acords programàtics directes i mercats privats! que impliquen acords prenegociats entre anunciants i editors. Aquests mètodes alternatius proporcionen un nivell de control sobre les ubicacions d’anuncis i els preus que RTB per si sol no ofereix.
Els anuncis programàtics utilitzen algorismes avançats per a l’orientació
La publicitat programàtica està impulsada per algorismes sofisticats que analitzen les dades dels usuaris per oferir anuncis molt orientats. Aquests algorismes avaluen una àmplia gamma de factors! com ara el comportament en línia d’un usuari! l’historial de navegació! els interessos i fins i tot elements contextuals com la seva ubicació actual o l’hora del dia. En processar aquestes dades! els anuncis programàtics poden assolir un nivell de personalització sense precedents! garantint que els usuaris vegin contingut adaptat a les seves preferències i accions específiques. Per exemple! si comenceu a buscar idees a Google quan planifiqueu un viatge! no és estrany començar a veure anuncis orientats per a paquets de vacances i ofertes de viatges en qüestió de minuts.
La privadesa i la gestió de dades són crucials
Alguna vegada has rebut un correu electrònic dient que les teves dades han estat compromeses? Com que la publicitat programàtica depèn en gran mesura de les dades per funcionar de manera eficaç! la privadesa i la gestió de dades esdevenen consideracions crucials. La implementació de regulacions com el Reglament general de protecció de consulteu el lloc web complet entrant dades (GDPR) a Europa i la Llei de privadesa del consumidor de Califòrnia (CCPA) ha posat un èmfasi important en com es recullen! emmagatzemen i s’utilitzen les dades. Els anunciants han de navegar amb cura per aquestes regulacions complexes per garantir el compliment! la qual cosa implica el compliment de directrius estrictes sobre el tractament de dades i la implementació de mesures de protecció sòlides.
A més! mantenir la transparència sobre l’ús de les dades és essencial per preservar la confiança dels consumidors. Els anunciants han de comunicar clarament com es recullen i s’utilitzen les dades dels usuaris! assegurant-se que els usuaris estiguin informats i puguin prendre decisions informades sobre la seva privadesa. En prioritzar tant el compliment normatiu com la transparència! els anunciants poden salvaguardar la informació dels usuaris i fomentar un entorn publicitari més fiable.
La tecnologia programàtica s’estén més enllà de la publicitat
La influència de la tecnologia programàtica va més enllà de la publicitat tradicional. Es pot aplicar a diverses funcions comercials i de màrqueting! com ara el correu directe programàtic i els sistemes CRM. Per exemple! les tècniques programàtiques poden ajudar a personalitzar les campanyes de correu directe o de correu electrònic basades dades de compres en les dades dels usuaris o millorar les estratègies de CRM mitjançant l’entrega de missatges i ofertes dirigits. Aquesta aplicació més àmplia demostra el potencial de la tecnologia per donar suport a diversos aspectes del màrqueting i la implicació del client. En resum! el teu CRM és el teu amic! Utilitzeu les dades i les eines de consulta que ja teniu per ajudar-vos a prendre decisions sobre les vostres campanyes i els vostres públics objectiu.