В соответствии сИнститут контент-маркетинга2% маркетологов в сфере B91B используют его как инструмент для привлечения клиентов, а 2% маркетологов B86C описывают его как основную стратегию.
Это довольно сильное одобрение.
Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, контент-маркетинг может привлечь больше потенциальных клиентов, привлечь больше клиентов и увеличить продажи.
Так почему же контент-маркетинг так популярен?
Есть много причин. Это не обязательно требует большого бюджета, может принести долгосрочную прибыль и представить ваш бренд экспертом в своей нише.
Но больше всего на свете,контент-маркетингЭто работает, потому что помогает вам выйти на новую аудиторию, поддержать ее на протяжении всего цикла покупки и, в конечном итоге,зарабатывать больше денег в Интернете.
Но есть небольшая проблема. «Контент» — крайне расплывчатый термин. Опрос HubSpot показал, что видео, электронные книги и блоги являются тремя наиболее популярными типами контента, но в этом списке гораздо больше.
Так как же узнать, с чего начать? Как вы можете решить, какой формат контента использовать для вашей следующей кампании? И как только вы определились с форматом, что с ним делать?
Чтобы помочь вам ответить на эти вопросы, я собрал девять отличных примеров контент-маркетинга и рассмотрел, что делает каждый из них таким эффективным.
Пример 1: Набор инструментов для фрилансера Twine
Нитьподбирает компаниям цифровых и креативных фрилансеров, позволяя брендам бесплатно размещать вакансии, а затем подбирает для них таланты из своей сети, насчитывающей 400 000 человек.
Очевидно, что для этого необходимо иметь Купить данные телемаркетинга возможность привлечь большой и разнообразный пул талантливых специалистов-фрилансеров. В противном случае это было бы похоже на Uber без водителей или Instacart без курьеров — симпатичную платформу, которая на самом деле ничего не делает.
Так как же Twine привлекает достаточное количество фрилансеров, чтобы удовлетворить требования своих клиентов?
Взгляните на целевую страницу фрилансера, и вы найдете множество причин: безопасные платежи, стабильная работа, четкое общение. Но вы узнаете об этом только в том случае, если вам кто-то расскажет или если вы сами найдете сайт и начнете нажимать на него.
Другими словами, Twine нужен способ донести свою информацию до талантливых специалистов по цифровому маркетингу и креативных фрилансеров, с которыми он хочет работать.
Контент-маркетинг помогает Twine делать это эффективно. Отличный пример — набор инструментов для фрилансеров:
Этот набор инструментов именно такой, как кажется: центр, полный всех ресурсов, которые могут понадобиться каждому.Ведение внештатного бизнесаможет потребоваться, в том числе:
- Банковские рекомендации
- Инструменты продуктивности и управления проектами
- программное обеспечение для учета рабочего времени
- страховые пакеты
- И, конечно же, способ найти работу.
Этот последний пункт позволяет Twine подключить свой собственный продукт к набору инструментов для фрилансеров, что не только повышает осведомленность на вершине воронки, но и побуждает фрилансеров зарегистрироваться на платформе.
Это отличный пример того, как отдельный фрагмент контента может играть важную роль на протяжении всего пути пользователя.
Пример 2: Статус обратной ссылки uSERP для отчета SEO
Создание ссылок очень важно для SEO.
Это укрепляет ваш домен, улучшает ваш рейтинг в поиске и приносит вам больше трафика.
Один из брендов, который понимает это лучше других, — это uSERP, компания по связям с общественностью и построению ссылок в цифровом формате. Чтобы продемонстрировать свой опыт, он подготовил подробный отчет под названием: «Состояние обратных ссылок для SEO в 2021 году: что более 800 оптимизаторов думают о построении ссылок”.
Теперь, когда дело доходит досоздание выдающегося контентаСуществует множество тактик, которые вы можете использовать, и uSERP использовала многие из них в одном месте.
Во-первых, отчет основан на уникальном исследовании, проведенном в результате опроса более 800 маркетологов. Я думаю , что Любовь – это оригинальное исследование; Вы знаете, что любой контент, основанный на опросах, принесет пользу, которую вы больше нигде не найдете.
Более того, это доказывает, что uSERP требует времени и что это объемный контент. Вы не прочитаете еще одну публикацию в блоге, полную тех же советов, которые вы читали в другом месте.
Но это еще не все.
Помимо копий и сделанных на заказ графиков, отчет также включает мультимедийные материалы в виде видео, объясняющих результаты опроса.
uSERP также нашел время, чтобы взять интервью у экспертов по маркетингу и продемонстрировать результаты в отчете.
На самом деле, этот последний пункт, возможно, мне больше всего нравится в этом контенте. Поговорив со всеми этими экспертами, uSERP может легко связаться с ними и попросить поделиться готовым отчетом, предоставляя бренду мгновенный доступ к гораздо более широкой аудитории.
Более того, некоторые из этих экспертов, скорее всего, также будут ссылаться на контент со своих сайтов.
Поэтому неудивительно, что он получил 13 обратных ссылок с 29 ссылающихся доменов, хотя отчет был опубликован только в конце февраля:
Эта практика называется «маркетингом влияния» и быстро становится обычной практикой.
Пример №3: Электронные книги по решению болевых точек для начинающих
РаботодательЭто платформа для привлечения талантов.система отслеживания заявокЕго используют более 3000 компаний.
Найм может оказаться 9 проверенных маркетинговых идей для страховых агентств сложным процессом.
Рекрутинг может занять массу времени. А для менеджеров по найму, которым нужно найти таланты, одновременно пытаясь выполнять свою повседневную работу, это отвлекающий фактор, без которого они часто могут обойтись.
Recruitee ясно осознает это, поскольку создал библиотеку ресурсов, посвященную решению болевых точек своей целевой аудитории. Такие вещи, как:
- Найм в постпандемическом мире
- Включение разнообразия и инклюзивности в стратегии подбора персонала
- Правильный брендинг работодателя
- Создание более сильного опыта кандидата
- Задавать творческие и сложные вопросы на собеседовании
Что еще более важно, этот контент предназначен не только для обучения аудитории рекрутера, но и помогает компании привлекать потенциальных клиентов.
Для доступа к каждому отчету необходимо указать свое имя и адрес электронной почты. Это небольшая цена за помощь менеджерам по найму в сложных ситуациях.проблемы с набором персоналаи дает Recruite поток потенциальных клиентов, который он может передать команде продаж.
После создания лида через форму Рекрутер может использовать контактную информацию лида в следующих целях:электронный маркетинг.
Пример 4: Наборы тем Moz
Тематические кластеры сейчас — одна из моих любимых вещей в контент-маркетинге.
Кто они такие?
Это эффективный способ привнести структуру в организованный хаос вашего обычного контент-центра или раздела блога.
Проблема в том, что если вы создавали контент в течение многих лет, вы, вероятно, дублировали кучу тем (я знаю, что так и было). Вы можете случайно использовать одни и те же ключевые слова в нескольких статьях.
Как любезно объясняет HubSpot, этот подход дает вам структуру блога, которая выглядит примерно так:
Богатый контент охватывает широкий спектр предметных областей, некоторые из которых конкурируют с другими. другие блоги, которые вы пишете – супер непродуктивны.
Подход тематического кластера предлагает решение.
Вместо того, чтобы все эти отдельные статьи циркулировали бессвязно, тематические кластеры сосредоточены на одной теме. В основе каждого кластера лежит «основная страница», окруженная соответствующим контентом, на котором более подробно обсуждаются отдельные элементы этой всеобъемлющей темы. Это выглядит так:
с нейРуководство для начинающих по контент-маркетингуMoz прекрасно реализует стратегию тематического кластера. В нескольких главах описано все, что вы ожидаете найти в книге. объяснитель контент-маркетинга 101 , например:
- Что такое контент-маркетинг и подходит ли он для вашего бизнеса?
- Контент-стратегия
- маркетинговая воронка
- идея контента
- Создание контента
- Усиление
- Отчетность
И многое другое!
Честно говоря, трудно не увлечься тем, насколько эффективной может быть эта стратегия. Поэтому вместо того, чтобы использовать бесконечные превосходные степени, я позволю Арефсу говорить за меня.
Как видите, URL-адреса в этом кластере имеют более 1500 обратных ссылок примерно с 2800 ссылающихся доменов! Более того, он ранжируется по 1400 органическим ключевым словам.
Довольно впечатляюще, правда?
Пример 5: Вопрос Blendtec «Будет ли он смешиваться?» Сериал
Часто лучше всего использовать самые простые примеры контент-маркетинга.
Знаменитая фраза Blendtec «Будет ли оно смешиваться?» видеоряд. Независимо от того, знакомы вы с компанией, производящей высококачественные блендеры, или нет, есть большая вероятность, что вы уже встречали одно из этих видео в прошлом.
Идея довольно проста: поместите ингредиенты в блендер и посмотрите, что произойдет.
Но оказывается, что есть много Спам-данные вещей, которые люди хотели бы видеть смешанными.айфон 12, покемон,штурмовик игрушка:
Blendtec «Будет ли оно смешиваться?» В течение 14 лет. За такой простой идеей кроется так много содержания.
Но действительно ли он видел какую-либо выгоду от всех этих часов, потраченных на производство видео (не говоря уже о тысячах долларов, которые он уничтожил по пути)?
Ну и первый вопрос: «А будет ли это мешать?» видео вышло в октябре 2006 года;горсть мрамора( *спойлер сюжета* они действительно вмешаются).
Благодаря Google Trends мы можем визуализировать влияние одного видео на поисковый интерес в Blendtec:
Конечно, с тех пор интерес несколько снизился. Но даже сегодня это в пять раз выше, чем было за неделю до выхода первого видео много лет назад.
Так что могу сказать, что оно того определенно стоило.