Google 広告と SEO は、ウェブサイトのトラフィックを増やし、ビジネスを宣伝し、ブランド認知度を高めるための強力なデジタル ツールです。Google 広告を実行してもオーガニック検索のランキングに直接影響することはありませんが、両方を実装すると素晴らしい結果が得られます。Google 広告のデータを使用して、さまざまな方法で SEO の結果を改善できます。
Google 広告と SEOについて話すとき、本質的には広告のコストと長い時間について議論しています。Google 広告で高額な費用がかかったり、ビジネスがオーガニック検索ランキングに表示されるまで長い時間待ったりしたい人はいないでしょう。Google 広告はすぐに結果を生み出しますが、Google 広告の専門家によって管理されなければ、かなり高額になる可能性があります。このブログでは、両者のバランスをとる方法と、Google 広告のデータが SEO にどのように役立つかを学びます。
SEO における Google 広告のメリット
Google 広告は単なる広告プラットフォームではありません。Google 広告が生成する膨大なデータは、Google と YouTube の両方でオーガニック検索のパフォーマンスを向上させるために使用されます。
多くのビジネス オーナーは SEO キャンペーンと PPC キャンペーンを分けて管理していますが、同じことをしていると、ランキングの向上や、長期的に無料の間接的な Web トラフィックの促進に役立つ貴重な洞察を逃すことになります。
過去 1 年間、私たちは Google と YouTube の両方で広告を掲載し、データを活用して SEO を強化する効果的な方法をいくつか学びました。皆さんもぜひ実践してみてください。
1. コンバージョンを促進するキーワードを見つける
訪問者を顧客に変えるという点では、すべてのキーワードが同等というわけではありません。Google 広告には、サイトでの登録や販売などのアクションにつながるキーワードを確認できるコンバージョン トラッキング機能があります。
コンバージョン トラッキングを設定して
サインアップや販売などのアクションを促進するキーワードを確認します。有料広告でキーワードのパフォーマンスが良好な場合は、そのキーワードを SEO にもターゲットにすることをお勧めします。この方法で、顧客に変換される無料のトラフィックを引き付けることができ、長期的には広告コストを節約できます。
2. 新しいキーワードの機会
Google では毎日数十億ものユニークなクエリが処理されていますが、その多くはこれまで記録されたことのないものです。
Google 広告キャンペーンで部分一致の修飾語句を使用して、他の SEO ツールでは見逃される可能性のある新しいキーワードの機会を見つけます。これらの修飾語句を使用すると、キーワードのさまざまなバリエーションに入札して 電話番号ライブラリ ユーザーが使用する関連検索語句を捕捉できます。十分なデータが収集されたら、Google 広告の検索語句レポートを確認します。これにより、ターゲットとする新しいトピックや、現在のコンテンツでカバーされていないロングテール キーワードを見つけることができます。この情報を使用して、新しいコンテンツを作成し、ページを最適化してランキングを向上させることができます。
3. クリックスルー率（CTR）の向上
CTR は SEO にとって重要な要素です。CTR が高いとランキングが直接上がるかどうかについてはよく話題になりますが、クリック数が多いほどトラフィックが増えることは間違いありません。Google 広告では、さまざまな見出しと説明文をテストできます。これにより、最も効果的な組み合わせを見つけることができます。
広告コピーのさまざまなバージョンをテストして、どのタイトルと説明が最も多くのクリックを獲得するかを確認します。最も効果的な組み合わせが見つかったら、成功した組み合わせをオーガニック検索メタデータに適用します。これにより、Google の検索結果でのクリック率 (CTR) が確実に向上します。
最適化が必要なページを見つけるには、Google Search Consoleを使用します。サイトのランキングは高いがクリック率が低いキーワードを探します。このデータは、広告コピーの変更を導き、効果的な SEO 戦略を作成するのに 役立ちます。
4. 「リンク意図」クエリをターゲットにしてバックリンクを獲得する
「リンク インテント」のあるクエリに入札することで、バックリンクを獲得できます。Google 広告のメリットを知っている人は多くありません。これらは、ブロガーやマーケティング担当者がリンク先のリソースを探すときによく使用する検索用語です。
統計や調査レポートなどのページを宣伝すると、自然なバックリンクを引き寄せやすくなります。これらの種類のコンテンツは、記事でよく参照されます。私たちはこのアプローチで大きな成功を収めています。たとえば、SEO 統計ページの宣伝に約 1,200 ドルを費やし、ランキングを向上させる貴重なバックリンクを獲得しました。
「リンク意図」のあるキーワードを見つけるには、Ahrefsなどのツールを使用します。上位のページに多くのバックリンクがある検索用語を探します。これにより、広告のターゲットとする適切なトピックを選択するのに役立ちます。
5. 検索語レポート
検索語句レポートでは、通常のキーワード分析では見逃されるキーワードについて多くの情報が得られます。広告をトリガーする検索語句を調べると、コンバージョン率の高いキーワードを見つけることができます。その後、それらの特定の語句に合わせてページを最適化できます。
動的検索広告は、より関連性の高いキーワードを見つけるのにも役立ちます。これらは SEO とブログ コンテンツの両方に役立ちます。
たとえば、特定の検索用語が頻繁にコンバージョンにつながる場合は、その検索用語を SEO 戦略に追加する必要があります。また、「何ですか」や「どのように」などの質問は、ユーザーが情報を探していることを示しています。これらの質問に答えるコンテンツを作成して、オーガニック トラフィックを増やしましょう。
6. コンバージョンにつながらないキーワードを削除する
コストは高いがコンバージョンにつながらないキーワードを分析すると、SEO 戦略が改善されます。
クリック数は多いがコンバージョンがないキーワードを除外します。これにより、それらの用語の優先順位を下げることができます。より効果的なキーワードに焦点を合わせます。このようにして、SEO の取り組みは、結果を生み出す可能性が最も高い用語をターゲットにします。
7. 広告のタイトルと説明
最も成果の高い広告のタイトルと説明を分析します。これにより、Web サイトのメタデータが改善され、SEO パフォーマンスが向上します。
「送料無料」などの特定のフレーズが広告のクリック率 (CTR) を高める場合は、そのフレーズを SEO メタデータに含めます。
たとえば、検索広告を数週間実行した後、クリック率が最も高い広告コピーを見つけます。そのコピーに合わせてメタタイトルと説明を更新します。次に、Google Search Console を使用してオーガニック クリック率への影響を監視します。
8. 位置情報
Google 広告は、地域別のパフォーマンスに関する貴重なデータを提供します。このデータは、特定の地域に合わせてサイトを最適化するのに役立ちます。たとえば、チケット販売のウェブサイトを運営している場合は、コンバージョン率の高い地域を優先して最適化できます。トラフィックとコンバージョンが最も多い地域に SEO の取り組みを集中させることで、最適化の取り組みがより効率的になります。
特定の場所でコンバージョンが低いか、コンバージョンがまったくない場合は、Google Search Console を使用してこれらのページを分析し、必要に応じて改善を行います。
9. キーワードプランナーによるトレンド追跡
Google 広告キーワード プランナー ツールは、時間の経過に伴う検索トレンドを追跡するのに最適です。特定の日付範囲を選択して、特定のキーワードに対する関心が月やデバイスごとにどのように変動するかを確認できます。
たとえば、COVID-19 パンデミックの際には、デバイス間で「パンメーカー」などのトレンドを追跡することで、マーケティング担当者は変化する消費者行動を常に把握することができました。
これらの傾向を追跡することで、SEO 戦略が季節の変化や市場の需要、特に祝祭シーズンに適応し続けることが保証されます。
10. キャンペーンデータを表示する
ディスプレイ キャンペーンでは、広告が表示される Web サイトを確認できます。これらのサイトを分析すると、SEO アウトリーチの機会を見つけるのに役立ちます。
特定の Web サイトがターゲット ユーザー層と一致し、コンバージョンを生み出す場合は、同様のソースからのトラフィックを引き付けるコンテンツを作成します。
11. Google マーチャント センター データ
Google が商品画像に問題を発見した場合、コンバージョンの可能性が損なわれる可能性があります。これらの警告を修正して商品ページを最適化し、オーガニック検索での可視性を高めましょう。
レポートで、1,000 を超える製品画像に無効な URL があるか、説明が短すぎることが判明したとします。これらの問題に必要な変更を加えることで、Web サイトの構造が改善され、SEO パフォーマンスが向上します。
結論
Google 広告は SEO パフォーマンスを直接向上させるわけではありません。ただし、PPC は SEO パフォーマンスに強力なプラス効果をもたらします。たとえば、広告を掲載するとコンテンツの可視性が高まります。これにより、人々がコンテンツを共有したりリンクしたりする可能性が高くなり、貴重なバックリンクが作成されます。
PPC 広告はトラフィックとコンバージョンのスピードアップにも役立ちます。SEO に必要な数か月から数年にも及ぶ長い期間をバランスよく調整できます。
Google 広告と SEO のあらゆるニーズに対応するデジタル パートナーをお探しの場合は、McElligott Digital Marketing が役立ちます。
今すぐ（833）772-4897までお電話いただき、Google 広告の専門家による無料相談を受けてください。
Google 広告と SEO に関するよくある質問
Google 広告は有料広告プラットフォームであり 粉末データ これを使用して Google の検索結果や他の Web サイトに広告を表示できます。Google SEO (検索エンジン最適化) は、Web サイトのコンテンツを最適化して、Google でのオーガニック (無料) 検索ランキングを向上させることに重点を置いています。
2. SEO と AdWords は同じものですか?
いいえ、同じではありません。SEO は、オーガニック検索結果に合わせてウェブサイトのコンテンツを最適化しますが、AdWords (現在の Google 広告) は、検索結果の上部に広告を掲載する有料広告サービスです。
3. SEM と SEO は同じですか?
いいえ、それらは異なります。SEM (検索エンジンマーケティング) には 優れた e コマース カテゴリ ページを構成する要素は何ですか? 有料広告 (Google 広告など) と SEO の両方が含まれます。SEO は、オーガニック検索ランキングの向上にのみ重点を置いています。
4. Google 広告は SEO に役立ちますか?
Google 広告はオーガニック検索のランキングを直接向上させるわけではありませんが、サイトへのトラフィックと可視性を高めます。Google 広告のデータを使用して、SEO 戦略を改善し、ウェブサイトに必要な変更を加えて SEO パフォーマンスを向上させることができます。