すべての広告キャンペーンには特定の目標があります。ブランド認知度に重点を置くものもあれば、ウェブサイトのトラフィックを増やすことに重点を置くものもあります。しかし、行動を起こす準備ができているユーザーにリーチしたい場合はどうすればよいでしょうか。Google ディスカバリー広告は、最大 30 億人のユーザーにリーチできるため、その役に立ちます。
2019 年に導入された Google ディスカバリー
広告は、Google ディスカバリー アプリ、YouTube、Gmail のユーザーをターゲットにしています。これらの広告は、幅広いオーディエンスに商品を宣伝し、PPC コンバージョン率を高めるのに最適です。
Google Discover 広告を使用すると 電子メールデータ 新しい製品やサービスを探しているユーザーにリーチできます。これらの広告は、ユーザーが検索を開始する前から注目を集め、Google プラットフォーム全体にシームレスに統合されています。そのため、潜在顧客を引き付け、コンバージョンを促進する効果的なツールとなります。
このブログ記事では、Google ディスカバリー広告とは何か、Google ディスカバリー広告のメリット、Google ディスカバリー広告のベスト プラクティスについて説明します。
Google ディスカバリー広告とは何ですか?
Google ディスカバリー広告は、商品を検索し始める前からすでに商品に興味を示している潜在顧客にリーチするのに役立つデジタル広告です。これらの広告は、Google ディスカバリー アプリ、YouTube、Gmail などの場所に表示されます。
Google ディスカバリー広告の例
例: YouTube で顧客にリーチする
無料のデジタル マーケティング コースを提供しているとします。Google ディスカバリー広告を使用すると、ユーザーが YouTube でマーケティング チュートリアルを視聴しているときや、Google ディスカバリー アプリでデジタル マーケティングに関する記事を読んでいるときに広告を表示できます。
デジタルマーケティングコースの広告を示すYouTubeのスクリーンショット
こうすることで、無料コースを探し始める前であっても、デジタル マーケティングについてさらに詳しく学ぶことにすでに興味を持っているオーディエンスにリーチできます。
ディスカバリー広告とディスプレイ広告の違いは何ですか?
Google ディスカバリー広告とディスプレイ広告は、表示される場所とユーザーをターゲットにする方法が異なります。ディスカバリー広告は、Google ディスカバリー アプリ、YouTube ホーム フィード、Gmail に表示されます。これらの広告は、ユーザーの興味や閲覧履歴に基づいてターゲットを絞るため、新しいコンテンツを探す可能性が高くなります。これらの広告は魅力的で、ユーザーがすでに閲覧しているコンテンツに溶け込みます。
一方、ディスプレイ広告は、Google ディスプレイ ネットワーク内のさまざまなウェブサイトやアプリに表示されます。ディスプレイ広告は、キーワード、トピック、特定のウェブサイトの配置など、より幅広いターゲティング アプローチを採用しています。テキスト、画像、動画の形式があり、さまざまなサイズがあります。
ディスカバリー広告は受動的に閲覧しているユ
ーザーを引き付けるため、新しい製品やサービスを発見しようとしているユーザーに最適です。ディスプレイ広告は、ユーザーが訪問するウェブサイトの種類に基づいて、受動的に閲覧しているユーザーと特定の意図を持つユーザーの両方をターゲットにすることができます。
ディスカバリー広告はディスプレイ広告よりも対象オーディエンスが狭く、制御も少ないですが、成功する可能性、つまりコンバージョンの可能性が高くなります。
ファインド広告のメリット
広告主にとって、ファインド広告を掲載するメリットは次のとおりです。
1. 広範囲に及ぶ
Google ディスカバリー広告は、膨大な数のユーザーにリーチできます。これらの広告は、Google ディスカバリー アプリ、YouTube ホームフィード、Gmail に表示されます。この幅広いリーチにより、多数の視聴者とつながることができます。
2. ターゲット広告
ディスカバリー広告は、ユーザーの興味や閲覧パターンに基づいて表示されます。つまり、広告は、商品やサービスに最も関心のあるユーザーに表示されます。ターゲット広告により、広告の関連性と効果が向上します。
3. 高いエンゲージメント
ディスカバリー広告は視覚的に魅力的で、表示されるプラットフォームに統合されます。これにより、ディスカバリー広告はユーザーにとってより魅力的になり、広告のインタラクション率が高まります。
4. 早期視聴者リーチ
ディスカバリー広告は、ユーザーが受動的にブラウジングしているとき、新しいコンテンツを見ることに前向きなときにリーチします。これにより、ユーザーが類似の製品やサービスを積極的に検索し始める前に、ユーザーの注目を集めることができます。つまり、最適なタイミングでブランドを紹介できるのです。
5. コンバージョン率の向上
ディスカバリー広告は、新しいものを発見する準備ができているユーザーをターゲットにしており、より高いコンバージョン率につながります。広告は行動を起こす可能性が高いユーザーに表示されるため、広告からより良い結果が得られます。
6. クロスプラットフォーム統合
ディスカバリー広告は、Google Discover、YouTube、Gmail などの複数の人気の Google プラットフォームに掲載されます。これにより、一貫性のある広範囲に及ぶ広告キャンペーンが実現し、ブランドの認知度が向上します。
7. コスト効率が良い
ディスカバリー広告はターゲットを絞っているため、投資収益率 (ROI) が向上します。つまり、効果のない広告に費やすお金が少なくなり、無駄な広告費が削減され、効率が向上します。
ディスカバリー広告の種類
ディスカバリー広告はそれ自体が特定の広告キャンペーンですが、次のような形式で提供されます。
1. 単一画像広告
説明 – 単一の画像の後に見出しと説明が続きます。
シンプルな製品やサービスの提供、または強力なヒーローイメージがある場合に最適です。
2. カルーセル広告
説明 – 複数の画像を使用して、1 つの広告でビジネスのさまざまな製品やサービスを紹介します。
さまざまなオプション、さまざまな機能を備えた製品、またはストーリーを伝える製品に最適です。
3. マルチアセット広告
説明 – これらの広告は、画像、動画、見出し、説明を自動的に組み合わせて、さまざまな広告の組み合わせを作成します。Google は機械学習を使用して、最も効果的なセットを決定します。
最適な用途 このフォーマットは、自動最適化によって広告パフォーマンスが最大化されるため、効果的な広告の組み合わせになります。
また、以下もご確認ください: Taboola と Google 広告: どちらを選択すべきですか?
Google ディスカバリー広告のベストプラクティス
これらのベスト プラクティスは、ディスカバリー広告から最大限の利益を得るために、Google Adwords 管理の専門家によって提案されています。
1. 広告の作成と最適化
まず、製品やサービスを正確に表す、目を引く高解像度の画像を使用した高品質のビジュアルを使用します。明確で簡潔で、価値提案を伝える魅力的な見出しを作成します。広告コピーは、クリックを促すために説明的で情報に富んでいる必要があります。
また、複数の広告バリエーションを作成し、さまざまな見出し、説明、画像を試して、最も効果的な組み合わせを見つけることも重要です。オーディエンス拡張を使用して、Google が当初のターゲット以外の顧客にリーチできるようにすることもできます。
2. キャンペーン構造とターゲティング
広告キャンペーンを構築する際には、ブランド認知度、リード生成、売上などの明確な目標を設定することから始めます。こうすることで、入札戦略とターゲティング戦略を最適化できます。関心、人口統計 (年齢、性別、場所)、行動に基づいた詳細なオーディエンス ターゲティングを使用して顧客にリーチします。
Google のスマート入札戦略では、広告の目標に応じて入札を自動的に最適化できます。表示回数、クリック数、クリック率、コンバージョン数などの主要な指標を追跡して、広告のパフォーマンスを注意深く監視します。Discover、YouTube、Gmail でさまざまな広告配置を A/B テストして、広告が最も効果的な場所を見つけます。
3. ランディングページのエクスペリエンス
最後に、ランディング ページのエクスペリエンスが重要です。ランディング ページは広告メッセージと一致し、シームレスなユーザー エクスペリエンスを提供する必要があります。ランディング ページを最適化して読み込み時間を短縮し、ユーザー維持率を向上させ、明確な行動喚起を含めます。
4. 十分な学習期間
Google ディスカバリー広告の十分な学習期間は 1 ～ 2 週間です。この期間中に、Google のアルゴリズムは広告のパフォーマンスを把握し、最適化するために十分なデータを収集します。
- 広告がインプレッション、クリック、コンバージョンに関する情報を収集するのに十分な時間を確保してください。これにより、Google のアルゴリズムが正確な調整を行うことができます。
- 学習期間中に予算、ターゲティング、広告クリエイティブなどのキャンペーン設定に大きな変更を加えることは避けてください。学習フェーズがリセットされる可能性があります。
- インプレッション、クリック、クリックスルー率 (CTR)、コンバージョンなどの主要な指標を追跡して、広告のパフォーマンスを把握します。
- 学習期間中に広告がデータを収集できるように十分な予算を確保してください。
学習期間が過ぎると、広告はより最適化され、パフォーマンスが向上し、広告予算をより効果的に活用できるようになります。
結論
Google ディスカバリー広告を使用すると、さまざまな Google プラットフォームで魅力的かつカスタマイズされた広告を通じて顧客にリーチできる絶好のチャンスが得られます。小規模または中規模のビジネスを運営していて、ブランド認知度を高めたい場合、Google ディスカバリー広告は非常に役立ちます。
(833) 772-4897 までお電話いただき、Google 広告コンサルタントとの無料相談をご予約ください。
よくある質問
1. Google ディスカバリー広告でターゲットを設定するにはどうすればいいですか?
Google ディスカバリー広告では、ユーザーの興味 優れた e コマース カテゴリ ページを構成する要素は何ですか? 属性、行動に基づいてターゲット ユーザーを絞り込むことができます。
2. Google ディスカバリー広告はどこに表示されますか?
Google ディスカバリー広告は、Google ディスカバリー、YouTube、Gmail に表示されます。
3. Google ディスカバリー広告はどのようなものですか?
Google ディスカバリー広告は視覚的に豊かで、画像、見出し、短い説明が含まれており、ネイティブ コンテンツのように見えます。
Google ディスカバリー広告は シンガポールのデータ 視聴単価 (CPV) ベースで課金されます。実際のコストは、競合状況やターゲット設定によって異なります。通常、ディスカバリー広告の視聴単価 (CPV) は、検索広告のクリック単価 (CPC) よりも低くなります。
1 回の視聴につき 0.01 ～ 0.20 ドル程度の費用がかかると予想されます。ただし、これはあくまでも見積もりであり、実際に発生する費用はこれより高くなる場合も低くなる場合もあります。