景気後退の脅威、生活費の高騰、そして*あらゆるものに対する広範なジェスチャー*が続く中、ほとんどのマーケティング担当者にとって、今年もまた厳しい年となるでしょう。
その結果、あなたの（またはあなたのクライアントの）コンテンツ マーケティング予算が削減され、その予算をどのように使うかについて賢明な判断を下す必要が生じる可能性が十分にあります。
一部の企業にとって、ヒーロー コンテン
ツ キャンペーンに今すぐ多額の資金を投じるのはリスクが高いように思えるかもしれません。人生の多くのことと同様に、成功は保証されていません (恥ずかしげもなく宣伝します: 適切なクリエイティブ コンテンツ戦略があれば、成功する可能性は高くなります)。また、リスクを最小限に抑えるために、いくつかの異なる手段に分散した小規模なプロジェクトに取り組む企業も少なくありません。
しかし、重要なのは、大規模なキャンペーンに費やされる時間の多くは、アイデアを出し、悪いアイデアを捨て、プロトタイプができるまで改良することに費やされるということです。したがって、以前のキャンペーンで成功を収めたことがあったり、別の代理店の成功した作品を見たりした場合は、それをリミックスしてみてはいかがでしょうか? (盗用はしないでください。これについては後で詳しく説明します)。
どのようなコンテンツが再利用に適しているのでしょうか?
理想的には、これから述べることはすべて、オリジナル作品が初期段階にあるときはいつでも考慮する必要があります。適切なタイミングで後でリミックスすることを目的として、コンテンツを将来に備えて準備しておく必要があります。
しかし、何かを更新できるからといって、必ずしも更新する必要があるわけではありません。
何かを始める前に、リミックスする価値があるものを更新したいのが理想です。James Blunt の「You’re Beautiful」をリミックスした人はいませんよね? あなたもリミックスすべきではありません (すみません、彼はとてもいい人だと聞いています)。
キャンペーンが次のラウンドを行うに値するほど成功したかどうかを検討してください。統計を調べて、最初のラウンドで好評だった場合は、もう一度試してみることをためらう必要はありません。すべてが失敗に終わった場合は、おそらく諦めたほうがよいでしょう。
そうは言っても、2 回目には考えもしなかったチャンスがあるかもしれないので、キャンペーンが成功しなかった理由を少し時間をかけて考えるようにしています。
しかし、ジェームス・ブラントにとってはそうではありません（再度、申し訳ありません）。
例:数年前にSuperfiのために制作したこの作品は、非常に好評だったため、間違いなく次のラウンドに進む価値がありました。
古いコンテンツをリサイクルする主な理由は予算であることが多いため、予算内で同じ品質レベルでリサイクルできることを確認する必要があります。
それが自分の作品だった場合は、以前のキャンペーンに費やした時間をチェックして、予算内で成果を出せたかどうかを確認します。価格の上昇や、リミックスのコストが高くなる可能性のある状況も考慮に入れることを忘れないでください。
フォーマットの変更:
イラストやインフォグラフィックのセットで成功を収めたことがありますか? それをシンプルなビデオに変えてみませんか?
グラフィックとキャプションをつなぎ合わせてビデオを作成するのに、優れた編集スキルは必要ありません。それが、取り上げられるかどうかの違いを意味する可能性があります。
私の経験では、一部の Web サイトでは、1 つの旧式のインフォグラフィック以外は受け付けないので、できるだけ多くの形式のギャップを埋めるようにしてください。
新しいデータ:
キャンペーンのデータが古かったり、オーディエンスとの関連性が低かったりする場合は、リフレッシュする時期かもしれません。クリエイティブなコンテンツを更新して新しいポップカルチャーの参照を含める場合でも、データ主導のコンテンツのために市場の新製品を調査する場合でも、リミックスの核心は、何か新しいものを追加することです。
ただし、データの検索には時間がかかるため、多くの新しい調査を必要とするコンテンツをリサイクルすることは、まったく新しい作品を作成することに似ているように感じられます。コストを比較検討し、予算内で提供できるかどうかを確認する必要があります。
アウトリーチの機会:
上記の点の延長として、一部の（通常はニッチな）ケースでは、質の高いアウトリーチの機会を事実上枯渇させている可能性があります。新しい視点や新しいデータを追加することで、この記事の潜在的な読者層を拡大できるでしょうか？
また、類似の作品がどこで取り上げられたかを確認することは、クリエイティブなコンテンツをどのように更新すればよいかを知るための優れた方法です。たとえば、作品のトーンが適切ではなかったり、少し真面目すぎたりしたでしょうか。コピーとデザインを少し調整するだけで、必要なリフレッシュはすべて完了するかもしれません。
タイミング：
これをアウトリーチの下に載せるつもりでしたが、脚注よりも重要だと思いました。コンテンツをリミックスしたい場合、適切なタイミングで載せると大きな違いが生まれます。包括的なコンテンツ カレンダーを用意しておくと、この作業に役立ちます。
他人のコンテンツをリミックスする（アーティストのように盗む）
はいはい、はい…ちょっと怪しいように聞こえますが、深呼吸して私と一緒に繰り返してください。「太陽の下には新しいものなど何もない」に続いて「他人の仕事を盗んではいけない」。
大丈夫ですか？続けますよ…
他の人のアイデアに影響を受け、それを拡張することはまったく問題ありません。それがなければ、今日私たちが目にする映画、Netflix シリーズ、音楽のどれも存在しなかったでしょう。
それは「アーティストのように盗む」というタイトルで、私の良き友人であり同僚でもあるウェイン・バーカーが長々と話したり書いたりしていますが、彼はそれを作家/アーティストのオースティン・クレオンから盗んだのです。
とはいえ、このガイドラインは盗作の自由を与えるものではなく、新しい作品を作成するためにアイデアを「盗む」方法に関する簡単なルールを定めています。しかし、コンテンツ作成者にとって重要なのは、より迅速にコンテンツのアイデアを生み出す道筋も提供していることです。そのため、予算が限られている場合に最適です。
どうしてでしょうか? 世の中の動向を敏感に察知していれば 2024年携帯電話番号データ更新 クリエイティブ コンテンツやデジタル PRの世界で、どのようなコンテンツやポップ カルチャーの参照などが人気を集めているかがわかるはずです。
私のアドバイスは、スワイプ ファイルを保存することです (私はTrello を使用していますが、スプレッドシートや Word ドキュメントでもかまいません)。ここには、デジタル カササギのように、見つけたすばらしいコンテンツをすべて保存できます。すぐに、成功するコンテンツの種類にパターンや比喩が見られるようになり、それをクライアントのニッチに適用できるようになります。
トレンドは時間とともに変化するため、スワイプ ファイルを常に把握しておくことが重要です。以下にいくつかの例を示します。
物事を別のものとして再考する
ディズニープリンセスが他のものに作り変えられるのを見るのはみんな大好きで、この形式は相変わらず強力です。どんな業界のニッチにいても、良い結果を得ることができます。シンプソンズの家を他のスタイルで作り変えたり、有名な歌を本の表紙として作り変えたりしても、ほとんどの場合、魅力的でとても楽しいものになります。
一つの物を満たすことができるものはいくつありますか?
私は長年にわたり、こうしたアイデアを数多く見てきましたが、プラスチック廃棄物であれ、iPod に何曲入れられるかであれ、どれもうまくいっています。同じアイデアですが、適用方法が異なるだけです。
最も人気のあるものは何ですか?
これも非常に強力なフォーマットです。一見するとかなり平凡なものに見えても 優れた e コマース カテゴリ ページを構成する要素は何ですか? 人々は人間に魅了されます。世界で最も人気のある絵文字や、英国で最も人気のあるテイクアウトを考えてみましょう。これはシンプルなフォーマットであり、クライアントが独自のデータを持っている場合は、同じことをクライアントに対して行うことができます。
場所から物を取り除く（または明らかにする）
うまく行えば、これは非常に効果的であり、アプローチ方法も数多くあります。都市から視覚的な汚染を取り除くことから マレーシアのデータ 象徴的なランドマークがない都市がどのような外観になるかを確認することまで。派手なスライダーは別として、GIF または 2 セットの画像を使用して同じことを実現できます。
まだまだ書き続けられます。もちろん、他にもたくさんあります。Mark Porter のすばらしいコンテンツ、Curated ニュースレター、Iona Townsley の素晴らしく包括的なGrapevineに登録することを心からお勧めします。そしてもちろん、私が午前 3 時にツイートしているくだらない内容も見てください。